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專訪與光同塵創(chuàng)始人陳發(fā)靈:AI重構(gòu)影視行業(yè)生產(chǎn)邏輯 中國影視制作迎來“彎道超車”機遇
來源:證券時報·e公司 作者:聶英好 2025-07-22 23:18
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伴隨著AI技術(shù)繼續(xù)高速迭代,AI視頻生成是當下最受關(guān)注的領(lǐng)域之一,AIGC(生成式人工智能)的應用正在加速重構(gòu)影視行業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)流程。

在與光同塵的杭州總部辦公區(qū),創(chuàng)始人兼CEO陳發(fā)靈向證券時報記者展示了一則為越南客戶定制的視頻廣告,視頻中高爾夫球場的陽光、別墅的海景、人物自然的微笑等畫面均為AI生成,卻都呈現(xiàn)出具有大片感的商業(yè)級效果。很難想象,這部曾需要兩三個月制作周期、幾十萬元制作成本的商業(yè)視頻,通過AI技術(shù)賦能,如今僅由5人團隊在一周內(nèi)完成,成本也降至原來的十分之一。

“AI正在重構(gòu)影視行業(yè)的生產(chǎn)邏輯,這不是替代,而是一場前所未有的效率革命?!标惏l(fā)靈在接受證券時報記者專訪時表示,AI對視頻內(nèi)容生產(chǎn)的賦能,已經(jīng)從工具應用轉(zhuǎn)向流程重構(gòu),未來幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會迎來一波新的變革浪潮。

AI重塑影視行業(yè)創(chuàng)作成本與效率

過去,制作一部影視作品、一部動畫片或是一部廣告片,往往需要數(shù)月甚至數(shù)年的努力。但在引入AIGC后,如今一個五人團隊和短短兩周的時間,就能完成一部影視作品或動畫片角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計和第一集內(nèi)容的構(gòu)建。

陳發(fā)靈對記者表示,傳統(tǒng)影視行業(yè)的痛點在于成本高、周期長,這也讓影視內(nèi)容難以滿足內(nèi)容市場的快速變化。傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)模式主要分為實拍和后期制作兩種,隨著AIGC這種內(nèi)容生成形式的引入,AI可以將人類腦海中的畫面直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實,從圖片到視頻,只需簡單的指令即可生成。

“有一個最典型的變化是,導演現(xiàn)在可以對著AI大模型‘講戲’了?!标惏l(fā)靈的比喻揭示了影視內(nèi)容生成的流程變革。他告訴記者,過去為了拍攝分鏡頭,導演需對著演員反復溝通情緒節(jié)奏,而如今導演可直接向AI下達“3秒進入情緒、5秒后落淚”等指令,AI會生成多版鏡頭供選擇,不滿意還能即時修改。這種“逐級可控”的模式,讓導演創(chuàng)意的落地偏差大幅縮小,也大幅提升了視頻制作的效率。

據(jù)了解,2024年11月,與光同塵推出了全球首部純AI連載動畫《果果星球》,該動畫片項目只用了一個5人的制作團隊,由一位精通AI技術(shù)并擁有編導經(jīng)驗的老師帶隊,在2周的時間內(nèi)完成了角色創(chuàng)建、世界觀設(shè)計和第一集成片的構(gòu)建,告別了過去需要花費大量時間來創(chuàng)建前期人物形象、場景設(shè)計和細節(jié)渲染的制作過程。

AI視頻生成為影視行業(yè)帶來的變化,一方面是內(nèi)容創(chuàng)作過程的變革,另一方面則是為行業(yè)大幅降本增效。陳發(fā)靈坦言:“AI視頻制作周期相比傳統(tǒng)制作周期大幅縮短,成本降至30%,1—2周基本可完成傳統(tǒng)1—3個月周期的項目?!?/p>

據(jù)陳發(fā)靈透露,以影視廣告業(yè)為例,同樣的產(chǎn)出,傳統(tǒng)預算和周期分別為100萬元和90天,用上AI后這兩個數(shù)字變成30萬元和20天。在動畫番劇的制作方面,如果用傳統(tǒng)方式需要300萬元和180天,AI能夠讓其降到50萬元和30天。商業(yè)產(chǎn)品的視頻方面,5天時間、3萬元—5萬元的成本,就可以達到傳統(tǒng)模式下30天周期、30萬元預算才能完成的效果。

“AIGC創(chuàng)作視頻幾乎不需要演員、場地和置景等成本投入,但是更看重對創(chuàng)作人員能力的培養(yǎng),目前與光同塵在產(chǎn)學研一體的模式下維持著較好的經(jīng)營利潤。”陳發(fā)靈表示。

AI生成視頻需形成差異化創(chuàng)意

大模型的快速迭代不斷擴容技術(shù)層面的發(fā)展空間,AI大模型的商業(yè)化應用也成為企業(yè)界和投資界較為關(guān)心的話題。

談及入局AI視頻生成領(lǐng)域的原因,陳發(fā)靈對記者表示,2023年,在一次偶然的業(yè)務(wù)合作中,與光同塵用AI生成的分鏡圖被客戶選中,這也讓陳發(fā)靈首次感受到AI商業(yè)化的可能性,隨著技術(shù)不斷迭代,未來AI有望生成商業(yè)級視頻成片,這將對影視制作行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。

資料顯示,與光同塵成立于2018年,主要從事影視制作、廣告設(shè)計等業(yè)務(wù),并于2023年正式切入AI視頻生成領(lǐng)域。與光同塵在2024年制作了大量AI商業(yè)化視頻,目前已是AI商業(yè)視頻應用的頭部企業(yè)。其創(chuàng)始人陳發(fā)靈則是一位在影視創(chuàng)作圈深耕了十年的“95后”創(chuàng)業(yè)者。

“AI生成的視頻是需要匠心打磨的,在其中AI導演很重要,核心是掌握劇作、鏡頭語言、情感表達等,讓AI創(chuàng)作的內(nèi)容有創(chuàng)意、有差異化特點,能讓市場接受、客戶買單。”陳發(fā)靈指出。

在陳發(fā)靈看來,AI在視頻內(nèi)容生成過程中,比較擅長處理大場景、大視效、動畫動漫風格內(nèi)容,以及腦洞大開的非常規(guī)創(chuàng)意,能實現(xiàn)傳統(tǒng)拍攝難以完成的效果,同時也打開創(chuàng)作思路。另一方面,AI也是創(chuàng)作者的輔助工具,打破傳統(tǒng)影視制作的高門檻,讓有好想法、好創(chuàng)意、好內(nèi)容的人,能通過AI工具實現(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意落地,為市場提供更多優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容?!霸趥鹘y(tǒng)影視領(lǐng)域的創(chuàng)作與制作經(jīng)驗,成為與光同塵在AI視頻生成領(lǐng)域中的最大優(yōu)勢。”他表示。

不過AI生成視頻也存在局限性,馴服AI成為生成視頻過程中的一大難點。陳發(fā)靈指出,在實際創(chuàng)作過程中,AI并不能完全按照創(chuàng)作者的設(shè)想來執(zhí)行分鏡,且AI技術(shù)在視頻生成領(lǐng)域還有較大完善空間。為解決視頻制作中的偏差問題,他強調(diào)在實踐中不斷探索和調(diào)整創(chuàng)作方向。

例如,2024年AI生成人物仍存在“恐怖谷效應”,讓人感到懼怕,為解決這一問題,與光同塵采用“真人實拍+AI背景”的折中方案。2025年,AI人物生成技術(shù)已實現(xiàn)質(zhì)的飛躍,不僅人物皮膚質(zhì)感、微表情自然逼真,甚至能完全替代真人演員,可以達到“電梯廣告級”的商用標準。

陳發(fā)靈補充道:“現(xiàn)階段AI并不能完全取代人類創(chuàng)作者,無論技術(shù)多么先進,創(chuàng)作的核心依然是人類的創(chuàng)意和編導能力。只有回歸創(chuàng)作本身,思考我們想要講述怎樣的故事,才能真正駕馭AI,讓技術(shù)為創(chuàng)意服務(wù)。”

AI為中國影視制作帶來“彎道超車”機遇

“AI視頻生成的本質(zhì)是數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)革命,顛覆了原來的內(nèi)容生產(chǎn)效率和整個流程,AI可能會為中國影視行業(yè)帶來彎道超車的機會?!标惏l(fā)靈觀察到,中國在AI應用落地速度上已領(lǐng)先全球,這為內(nèi)容出海提供了窗口期。

陳發(fā)靈預計,到2030年,AI產(chǎn)出的內(nèi)容有望占市場總量的三成以上,甚至可能半數(shù)互聯(lián)網(wǎng)上的視頻由AI完成。

2024年11月,量子位智庫發(fā)布的《AI視頻生成研究報告》指出,2024年是AI視頻的應用發(fā)展元年,全球市場已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)各個維度涌現(xiàn)出一批AI視頻的頭部玩家,基礎(chǔ)模型、生成式產(chǎn)品、應用場景分別是AI視頻生成發(fā)展的三個主要方向。未來3—5年,更多AI視頻應用場景將隨著模型能力提升和推理成本下降而逐步解鎖。

“這意味著海外影視內(nèi)容制作市場大有可為,與光同塵定位于成為具有全球影響力的AI影視集團,如今與光同塵的全球化戰(zhàn)略已分梯次展開?!睋?jù)陳發(fā)靈介紹,今年6月,與光同塵在美國加州洛杉磯正式成立海外子公司Gleam,并已啟動短劇制作與發(fā)行業(yè)務(wù);同時以東盟十國為突破口,在越南與當?shù)厥赘黄煜庐a(chǎn)業(yè)鏈合作搭建生態(tài);在泰國與皇家學院共建AI影視實驗室等。

在AI視頻生成賽道的競爭中,與光同塵的獨特性在于構(gòu)建了“產(chǎn)學研一體”的閉環(huán)生態(tài),該公司還計劃將這一生態(tài)帶向海外。陳發(fā)靈表示:“市面上做內(nèi)容的、做技術(shù)研發(fā)的、做教育的公司不少,但能把三者擰成一股繩的,目前國內(nèi)幾乎沒有。這種模式的核心是‘用應用經(jīng)驗反哺教育,用教育產(chǎn)能支撐創(chuàng)作,再用創(chuàng)作需求驅(qū)動研發(fā)’?!?/p>

在教育端,面對市場上AI人才稀缺的現(xiàn)狀,與光同塵與浙江大學、浙江傳媒學院等高校合作開發(fā)課程體系,將商業(yè)項目中的實戰(zhàn)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為教學內(nèi)容;在研發(fā)端,自主開發(fā)智能體平臺“與光AI”,將鏡頭語言、剪輯邏輯等專業(yè)知識植入系統(tǒng),新手經(jīng)過培訓也能產(chǎn)出“平均分以上”的視頻。

“AI打開的不僅是成本與效率的空間,更是內(nèi)容創(chuàng)新的無限可能?!痹陉惏l(fā)靈看來,“AI對影視產(chǎn)業(yè)的賦能,已經(jīng)進入工具應用走向流程重構(gòu)的階段,未來幾年內(nèi)容行業(yè)的生產(chǎn)方式會迎來一波新的變革浪潮。”

責任編輯: 范璐媛
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