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近日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的 “2025中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)五年300億計(jì)劃助推峰會(huì)” 在杭州舉行，方太等20余家頭部品牌，天貓等渠道龍頭及水衛(wèi)士等核心供應(yīng)鏈企業(yè)參與峰會(huì)，共同探討洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容與產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在峰會(huì)上表示，結(jié)合洗碗機(jī)在廚房電器中的保有量最低和國(guó)家補(bǔ)貼政策從“普惠式投放”向“精準(zhǔn)化落地”的轉(zhuǎn)型，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)正面臨從普及期向二次增長(zhǎng)躍遷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉指出，國(guó)家補(bǔ)貼政策顯著加速了洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透，有效拉動(dòng)新增用戶(hù)增長(zhǎng)，推動(dòng)更多消費(fèi)者認(rèn)知并使用這一品類(lèi)。值得關(guān)注的是，2025年洗碗機(jī)被正式納入國(guó)家補(bǔ)貼“8+4”類(lèi)別后，行業(yè)已迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)高峰。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該品類(lèi)中約90%的用戶(hù)為首次購(gòu)買(mǎi)的新增用戶(hù)，這一數(shù)據(jù)充分印證了補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)五年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2024年滲透率達(dá)3.2%；而對(duì)比國(guó)際市場(chǎng)，美國(guó)洗碗機(jī)滲透率約為70%，西歐、北歐等國(guó)家更高，其中德國(guó)已超90%，這一數(shù)據(jù)差距突顯出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

郭梅德表示，目前我國(guó)洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模大約為150億，如果五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍增，則會(huì)達(dá)到300億。這意味洗碗機(jī)將成為繼油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴骱?，第三個(gè)突破300億規(guī)模的廚電品類(lèi)，市場(chǎng)正大有可為。 

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，郭梅德呼吁全產(chǎn)業(yè)鏈“以用戶(hù)痛點(diǎn)為中心”開(kāi)放協(xié)作，從一線(xiàn)視角破解“安裝難”“認(rèn)知低”等核心痛點(diǎn)。唯有打破單點(diǎn)創(chuàng)新局限，構(gòu)建技術(shù)共研、渠道共享的生態(tài)聯(lián)盟，才能讓洗碗機(jī)從“可選品”變?yōu)橹袊?guó)廚房的“新基建”。

據(jù)了解，洗碗機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力要轉(zhuǎn)化為真正的普及率，其中一個(gè)核心關(guān)鍵點(diǎn)在于渠道的深度拉通與強(qiáng)力支持。

天貓廚房大電負(fù)責(zé)人璟奕在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)分層化演進(jìn)，18—20套的大容量機(jī)型成為主流選擇的同時(shí)，臺(tái)式與水槽式產(chǎn)品仍受小家庭青睞。

此外，線(xiàn)上消費(fèi)行為呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：一是情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)行為顯著，部分用戶(hù)為情感滿(mǎn)足購(gòu)置洗碗機(jī)但實(shí)際使用率低；二是設(shè)計(jì)美學(xué)重要性提升，品牌通過(guò)氛圍燈等視覺(jué)元素強(qiáng)化產(chǎn)品差異化；三是用戶(hù)的消費(fèi)決策更趨理性，大促期間集中爆發(fā)購(gòu)買(mǎi)的特征明顯，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低。

璟奕強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)是消費(fèi)者與企業(yè)之間的橋梁，對(duì)于線(xiàn)上平臺(tái)來(lái)講，綜合性提升站內(nèi)外流量的轉(zhuǎn)化和效率是很有必要的。此外，針對(duì)線(xiàn)上平臺(tái)服務(wù)端體驗(yàn)欠缺的問(wèn)題，創(chuàng)新性的增加“0元測(cè)量”服務(wù)，可以有效避免線(xiàn)上潛在客戶(hù)的流失。

蘇寧易購(gòu)洗碗機(jī)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理艾繼兵在峰會(huì)上表示，終端賣(mài)場(chǎng)正在從單一銷(xiāo)售渠道向綜合性生活管理舞臺(tái)轉(zhuǎn)變，借助線(xiàn)下渠道場(chǎng)景化體驗(yàn)和綜合性解決方案能力，可以更好地推動(dòng)洗碗機(jī)產(chǎn)品普及。

在本次峰會(huì)上，奧維云網(wǎng)還聯(lián)合15家洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)、渠道代表共同啟動(dòng)“中國(guó)洗碗機(jī)五年300億計(jì)劃”，未來(lái)洗碗機(jī)行業(yè)有望通過(guò)技術(shù)普惠與生態(tài)共創(chuàng)，從改善型消費(fèi)升級(jí)為健康生活的新基建，重構(gòu)現(xiàn)代家庭生活方式與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。