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作為商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”全國(guó)性重要活動(dòng)，近日，第九屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)博覽會(huì)）在山東國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕。片仔癀(600436)作為中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)受邀參展。

本屆博覽會(huì)以“國(guó)貨潮品，歷久彌新”為主題，匯聚了全國(guó)26個(gè)省市逾600家老字號(hào)企業(yè)，共同展示傳統(tǒng)品牌的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。此次博覽會(huì)旨在探索老字號(hào)出海新路徑，從搭建護(hù)航體系到布局全球推介，全方位助力老字號(hào)破圈發(fā)展，煥發(fā)新生。首批商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)片仔癀，在備受矚目的中醫(yī)藥國(guó)粹展區(qū)，攜其大健康產(chǎn)業(yè)全系列產(chǎn)品精彩亮相，通過(guò)豐富的產(chǎn)品展示和互動(dòng)體驗(yàn)，生動(dòng)詮釋了中華老字號(hào)在新時(shí)代下的新風(fēng)采、新面貌與新氣象。片仔癀展位吸引了眾多嘉賓與觀眾駐足，深入了解片仔癀的品牌魅力，親身感受匠心精制的國(guó)貨良品魅力。

來(lái)源：公司官微

同期舉辦的2025中華老字號(hào)中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中醫(yī)藥大會(huì)），由世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，聚焦建構(gòu)“文化傳承+科技賦能+集群聯(lián)動(dòng)”的中醫(yī)藥集聚發(fā)展體系。會(huì)上發(fā)布了首批中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)推介名錄“岐黃十二宮”，簽署了中華老字號(hào)商文旅融合共建倡議書(shū)，亮相了中華老字號(hào)中醫(yī)藥博物館概念設(shè)計(jì)方案等。

當(dāng)前，中醫(yī)藥研學(xué)通過(guò)沉浸式、體驗(yàn)式路徑，成為中醫(yī)藥文化活態(tài)傳承的價(jià)值載體?！搬S十二宮”融合“岐黃”之名，寄寓中醫(yī)藥智慧如星辰流轉(zhuǎn)，綿延傳承，作為中醫(yī)藥研學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新平臺(tái)，片仔癀通過(guò)全國(guó)性嚴(yán)格遴選機(jī)制，成為首批中華老字號(hào)中醫(yī)藥研學(xué)推介名錄“岐黃十二宮”之一，與同仁堂、云南白藥等知名老字號(hào)企業(yè)共同謀劃研學(xué)基地與博物館建設(shè)，聚焦老字號(hào)集聚發(fā)展、商文旅融合新消費(fèi)場(chǎng)景、提升國(guó)際傳播效能等核心議題，共商中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略性路徑。

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從博覽會(huì)的產(chǎn)品矩陣展示到中醫(yī)藥大會(huì)的戰(zhàn)略布局，以片仔癀為代表的老字號(hào)企業(yè)正通過(guò)守正創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)突破，既堅(jiān)守中醫(yī)藥文化根脈，又借助科技賦能讓傳統(tǒng)智慧在新消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。作為國(guó)際文化交流的重要窗口，片仔癀將以研學(xué)基地為支點(diǎn)，通過(guò)系統(tǒng)整合頂尖資源，打造行業(yè)標(biāo)桿性研學(xué)體系，全面激發(fā)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的源頭創(chuàng)新活力與發(fā)展動(dòng)能，助力中醫(yī)藥文化國(guó)際化傳播，向世界展現(xiàn)東方智慧，顯著提升中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥在全球健康治理體系中的核心話語(yǔ)權(quán)與影響力。