最近頻頻傳出的出售星巴克中國業(yè)務(wù)有了新進(jìn)展。
據(jù)知情人士透露,高瓴資本近日參與了星巴克中國區(qū)的反向管理層路演,表達(dá)了對收購星巴克中國業(yè)務(wù)的興趣。星巴克中國業(yè)務(wù)估值約為50億至60億美元,由高盛擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。
據(jù)券商中國記者了解,目前交易結(jié)構(gòu)尚未敲定。作為交易方的高瓴資本目前處于靜默期,暫沒有更多的內(nèi)容透露。
星巴克中國方面相關(guān)人士回應(yīng)稱,星巴克堅信中國市場蘊(yùn)藏的巨大增長機(jī)遇。正在評估把握未來增長機(jī)遇的最佳方式?!拔覀儗⒗^續(xù)專注于實現(xiàn)中國業(yè)務(wù)的重振增長,保持積極正向的發(fā)展趨勢。”
值得注意的是,本月初星巴克首席執(zhí)行官布萊恩·尼科爾曾表示,該公司正在探索出售其中國業(yè)務(wù)的部分股權(quán),以吸引外部投資者并恢復(fù)其在華增長,該計劃已引起“極大興趣”。
高瓴擬收購星巴克中國
入華已經(jīng)超過25年的星巴克,長期穩(wěn)居咖啡行業(yè)龍頭。然而,近年來中國咖啡行業(yè)競爭不斷激烈,星巴克也遭遇業(yè)績壓力。
早在去年底,星巴克首次被曝出“中國區(qū)業(yè)務(wù)可能會發(fā)生調(diào)整”的新聞。彼時,星巴克稱“公司致力于中國區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展和合作伙伴關(guān)系的維護(hù),正在努力尋找最佳的發(fā)展道路”。
因為就在去年,星巴克來了一個新的CEO——布萊恩·尼科爾,在寶潔工作近十年后,尼科爾在2005年加入百勝餐飲,曾參與過百勝中國的分拆。
2016年,百勝餐飲和麥當(dāng)勞全球都拆分了中國業(yè)務(wù),通過資本交易,百勝中國在紐交所和港交所上市,麥當(dāng)勞中國成了金拱門,由中信的財團(tuán)以52%控股,他們的中國的餐廳,成為特許加盟。
如今,尼科爾也打起了出售星巴克中國業(yè)務(wù)的主意。6月11日,布萊恩·尼科爾表示,星巴克正在探索出售其中國業(yè)務(wù)的部分股權(quán),以吸引外部投資者并恢復(fù)其在華增長,該計劃已引起很多投資人的“極大興趣”。
“大家看到了星巴克品牌的潛力,他們看到了咖啡品類的增長,我認(rèn)為他們很樂意與我們合作,共同探索如何將門店數(shù)量從8000家增加到20000家?!蹦峥茽栒f。
雖然尼科爾表示,星巴克并不著急,但事情還是推進(jìn)很快。
據(jù)知情人士透露,高瓴資本近日參與了星巴克中國區(qū)的反向管理層路演,表達(dá)了對收購星巴克中國業(yè)務(wù)的興趣。此次路演還吸引了凱雷投資、信宸資本等多家投資機(jī)構(gòu)參與。目前交易結(jié)構(gòu)尚未敲定。據(jù)了解,星巴克中國業(yè)務(wù)估值約為50億至60億美元,由高盛擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。該交易預(yù)計將持續(xù)到2026年。
咖啡巨頭面臨激烈競爭
作為全球知名咖啡品牌,星巴克2024年在中國實現(xiàn)凈收入30億美元,擁有7685家門店,但也面臨著瑞幸咖啡、蜜雪冰城等本土品牌的激烈競爭。
目前,全球門店破萬的咖啡牌分別為星巴克、瑞幸和庫迪。作為后起之秀的瑞幸和庫迪,近兩年的發(fā)展異常迅猛,擴(kuò)張速度遠(yuǎn)超星巴克。
截至一季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)到24097家,2024年新增超7200家,2025年一季度凈新開門店1757家,總凈收入為88.65億元,同比增長41.2%;庫迪咖啡門店總數(shù)超1萬家,2024年新開門店超3500家。
與此同時,瑞幸和庫迪進(jìn)行猛烈的價格戰(zhàn),星巴克卻一直不為所動。然而,在經(jīng)濟(jì)下行周期中,消費者對價格也更為敏感,越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)身離開走向9.9元/杯的瑞幸和庫迪。
最近兩年,星巴克也開始降價,美團(tuán)、大眾點評等第三方平臺上的促銷價最低僅需19.9元/杯。數(shù)據(jù)顯示,星巴克客單價已連續(xù)8個季度同比下滑,交易量呈先增后降的趨勢,2023年第二季度和第四季度增幅分別達(dá)到48%、21%,但自2024年以來,交易量連續(xù)4個季度同比下滑。
2024財年內(nèi),星巴克中國營收29.58億美元,同比下降1.4%。其中,第四季度營收7.84億美元,環(huán)比增長6% ,同比下滑7%。
2025年,星巴克業(yè)績有所改善。2025年財年第一財季,收入同比增長1.22%至7.44億美元,同店銷售額卻同比下跌了6%;第二財季,收入同比增長4.80%至7.40億美元,在平均客單下降4%情況下,交易量同比提升4%,同店銷售額得以保持持平。
即在全球第二大的中國市場,用全球18.9%的門店,只為星巴克貢獻(xiàn)了7.9%的營收。
6月初,星巴克中國宣布多種冰飲和茶飲平均降價5元,瞄準(zhǔn)“中國快速增長的非咖市場”。
對此,尼科爾表示:“我們希望在中國的戰(zhàn)略更具競爭力?!彼赋觯拘枰{(diào)整其在中國的“定價架構(gòu)”,尤其是非咖啡飲料的定價。
從麥當(dāng)勞(中國)的案例來看,當(dāng)年成立“金拱門”這一新公司主體來運(yùn)營國內(nèi)市場后,中國團(tuán)隊接手后,短短幾年就把麥當(dāng)勞在中國的門店數(shù)從2700 家店擴(kuò)張到6820 家,并預(yù)計在2028年超過10000 家,經(jīng)營業(yè)績則大增一倍。
如今,星巴克中國的“賣身”業(yè)務(wù),也引發(fā)諸多投資人的關(guān)注。